INTERVJU Vanje Mitrovića za Advertiser Serbia Advertajzing je oduvek bio odraz kulture

Intervju Vladimira Mitrovića „Advertajzing je oduvek bio odraz kulture“ dat je za portal Advertiser Serbia.
Sagovornik: Nenad Danilović.

Kakva je bila”kreativna berba” u Srbiji 2015? Dajte ocenu rezultata rada domaćih kreativnih agencija, u odnosu na prethodnu godinu, ali i na ex-YU region…izdvojte najbolje domaće kampanje

Ne znam iskreno da li se oseća napredak u odnosu na prethodnu godinu ili ne. Ono što vidim je da su okolnosti na tržištu “naterale” agencije i klijente da dugoročnije razmišljaju o svojim brendovima tako da ove godine možda ima manje “usamljenih” radova nego prošle. Za nas se kreativna borba nastavila i u 2015, a poverenje koje smo gradili sa klijentima je rezultiralo finom berbom na lokalnim i regionalnim festivalima. Raznolikost tih nagrada u različitim kanalima komunikacije je sigurno naš najveći uspeh.

Kampanje kao Schweppes – “Samo za iskusne”, nastavak kampanje “Nešto lepo kao cokolada”, kampanja za Erste banku Hrvatska “Online krediti” i nastavak kampanja za Ožujsko pivo su neke od kampanja koje su nam ove godine pravile zazubice.

1. Koje svetske advertajzing kampanje iz 2015. su privukle vašu pažnju i zašto?

Postoje dve vrste kampanja koje su meni najintresantnije. Jedne su sigurno inovativne kampanje komercijalnih brendova koji su shvatili da novoj publici treba pristupiti na nov način. Coke Zero – ‘Drinkable Campaign”, Honda – “The other side”, Apple – “Billboards Featuring User’s iPhone 6 Photos” i G Shock – “Five Minutes” su neke od kampanja koje su integracijom kreative, tehnologije i medija uspele da promene ustaljeni način “storitellinga” a da pri tome i dalje komuniciraju dobru priču.

Sa druge strane tu su jednostavne ljudske priče koje uvek ubodu gde treba, kao Always – #LikeAGirl, John Lewis – “ The Bear and The Hear” i “Nazis against Nazis”.

2. Društvo, kultura, kreativnost su “ovih dana” u procesu značajnih promena…U kom smeru će se narednih godina menjati uloga kreativnosti pa i uloga kreativnog direktora, a u životu i radu jedne kreativne agencije koja pledira da bude konkurentna, koja “zna sa” novom generacijom potrošača?

Advertajzing je uvek bio odraz kulture i društva u kome zivimo i nikada se nije zasnivao toliko na originalnosti koliko na prepoznatljivosti. Nova uloga kreativnosti agencije ce biti da pronađe način kako da priđe novoj publici koristeći sve kanale komunikacije na relevantan i inovativan način. Kontent je i dalje najvažniji ali ništa ne vredi ako je dobar samo nama koji smo ga osmislili.

3. Gde ćete Vi lično u 2016. crpeti ideje a gde energiju za posao kreativnog direktora?

Najviše u ljudima  sa kojma radim. Koliko god to zvučalo kao uobičajen i otrcan odgovor, tako je. U BBDO-u smo se proteklih par godina potrudili da sastavimo ekipu raznolikih zaluđenika za advertajzing, različitih pogleda na pristup kreiranja i komuniciranja ideje i različitih stavova prema komercijalnim i društvenim fenomenima koji nas okružuju. Ova raznolikost i njena svakodnevna prisutnost u agenciji je naravno podigla i nivo ličnog preispitivanja svakog od nas i to je sigurno njena najvrednija posledica.

4. Poželite nešto svojim kolegama u agenciji i kolegama u industriji, u 2016…

Kolegama iz drugih agencija želim da, kad se sretnemo, sve češće možemo jedni drugima da kažemo “Pokidali ste”. Želim da nivo kvaliteta i zdravog rivaliteta u našoj profesiji raste kako bi jedni druge inspirisali da budemo još bolji. Prijateljima u BBDO-u bih poželeo da što više naših radova postane deo svakodnevice ljudi sa kojima komuniciramo i da ih taj eho iznenadi kad najmanje očekuju.

Naravno puno sreće svima nama! 🙂