Nectar
20 godina – Nije svejedno ko je vaš izbor!
„Publikacija ADBOOKA namenjena je kreativnoj industriji koja pokriva Adriatic region. Ovogodišnje izdanje publikacije objavljeno je pod sloganom Advertising can change the world! U pitanju je moderna, ekskluzivna publikacija na više od 160 strana, koja će sadržati najkvalitetnije autorske tekstove, intervjue i analize iz svih oblasti integrisanih kominikacija. Počevši od ove godine, Adbooka će izlaziti jednom godišnje, a ima za cilj afirmaciju struke, isticanje talenata i potencijala, ali i edukaciju i unapređenje kreativne industrije u celom regionu.“
Ovom prilikom pozivamo kompanije i agencije da direktno doniraju novac udruženju NURDOR, dostave dokaz o donaciji na mejl ivana@marketingmreza.rs, a Marketing mreža će kompaniji/agenciji dostaviti određeni broj publikacija ADBOOKA.
Istorija oglašavanja, shvaćenog kao uže specijalizovane agencijske delatnosti, od samih začetaka struke podrazumeva integraciju – kako u smislu razumevanja potrebnih veština i sredstava za kampanju, tako i smislu razumevanja potrošačkih potreba.
Iako s početka dvadesetog veka shvaćen tek kao zatvaranje prodaje uz pomoć štampe (salesmanship in print), a zatim kao obezbeđivanje reakcije potrošača na kupone (mail order), advertajzing je s razvojem radija i pojavom televizije u drugoj polovini dvadesetog veka doživeo punu transformaciju, odbacujući puko informativni kopirajting u korist onog zasnovanog na ljudskim motivacijama. Od trenutka kada je Ernest Dihter pedesetih godina prvi put upotrebio reč image, svet oglašavanja je prošao i kroz kreativnu revoluciju, a finalna integracija tehnika i znanja u okviru branše se odvila u poslednjih dvadeset godina: sa pojavom interneta i digitalnog marketinga, sa razvojem bihejvioralne i nauke i sofisticiranih analiza podataka.
Međutim, da li na krilima navedenih, globalnih promena danas nastupa i integracija tržišta oglašavanja u čitavoj Adriatic regiji?
Čini se da jesu. Ne samo što postoji volja od strane lokalnih agencija da usvoje najbolje svetske standarde, već i struktura regionalne privrede, odsustvo jezičkih barijera, zakoni obima i smanjenja troškova, upućuju jake lokalne i velike internacionalne klijente ka agencijama iz čitavog regiona, a ne samo jedne zemlje.
Sa jedne strane, i klijenti i kreativne agencije koje pokrivaju naš region, u sve većoj meri prihvataju činjenicu da su najefektnije one kampanje koje adresiraju univerzalne ljudske emocije: one koje imaju istu osnovu kod svih ljudi na planeti, nezavisno od nacionalnih, kulturoloških, demografskih ili socio-ekonomskih razlika. Štaviše, od kako su Les Binet i Peter Fild objavili sada već čuvenu studiju The Long and the Short of it (koja je utvrdila da na srednji i dugi rok kampanje zasnovane na emocionalnim, a ne racionalnim porukama daju i do dva puta bolje prodajne rezultate) podsticaj za jednak tretman od strane klijenata iz jedne države ka agencijama iz čitavog regiona postao je još veći.
Kao drugo, čak i da ove promene nekim tržišnim akterima deluju neuverljivo, potrošači u regionu ionako imaju mnogo više sličnosti nego razlika, a struktura regionalnog tržišta neumoljivo zahteva integrisanje. Sve veći značaj i uticaj regionalnih medijskih autleta, mogućnost smanjenja troškova uz pomoć integrisanih, regionalno primenjivih kreativnih koncepata ili kampanja, u sve većoj meri će da vodi uzajamnom konkurisanju regionalnih agencija. Za poslove će se u najvećoj meri izboriti one agencije čiji je analitički i kreativni know-how na najvišem međunardnom nivou. Ako jedan novozelandski Colenso BBDO može, ne samo da osvaja veliki broj nagrada za efektivnost, već i da pruža usluge klijentima globalno, zašto naše agencije ne bi mogle da iskoriste izuzetno povoljne okolnosti da razviju snažan regionalni portfolio?
Svim ovim procesima će izuzetno i dodatno da pogoduje rast značaja i relevantnosti regionalnih festivala, kao i onih lokalnih festivala koji angažuju profesionalce iz čitave regije. Zajednička iskustva i razmena će osigurati da naše (region) tržište dosegne nivo onih tržišta u kojima je advertajzing i nastao.
Otprilike jednom u deset godina, homo sapiensi se dosete da su samo jedna od karika uzročno-posledičnih . . .
Dvadeset šesti avgust, Las Vegas, Nevada. Boks. Reka ljudi se smrknuto razliva iz T-Mobile arene . . .
U kojoj meri vodeći brend može biti otvoren za sve potrošače i njihove potrebe, a da ne izgube svoju . . .