Munch brend film – od folije do Zemlje snova

Intervju Sonje Kalušević i Ivana Žagara za Advertiser Serbia Munch brend film – od folije do Zemlje snova

Veliko interesovanje javnosti vlada za najslađi brend film „Priča za sebe“.  Na portalu advertiser-serbia.rs, senior brend menadžer kompanije Jaffa Ivan Žagar i Sonja Kalušević opisali su proces nastanka ovog projekta koji su vodili. O tome zašto je Munch priča za sebe, kako se bira brend pozicija, ali i kakve veze Netflix ima sa svime time, sa njima je razgovarao glavni i odgovorni urednik portala, Nenad Danilović.

Zašto je Munchmallow priča za sebe?

IVAN ŽAGAR: Munchmallow je potpuno jedinstven slatkiš – po svom obliku, ukusu, ali i foliji u koju je spakovan, sa veoma izraženim ritualima pre, tokom i nakon konzumacije. Odmotavanje svakog pojedinačnog kolača je kao odmotavanje detinjstva i uspomena.

Ne samo da je on kao brend autentičan i originalan, već je i odnos svakog potrošača prema njemu poseban. Svi različito izgovaraju i akcentuju Munchmallow – mačmelo, maršmelou, mančmelóu, svi različito otvaraju kutiju – neki sa strane, neki na gore, neki…pa, sa svih strana. Najveće kontroverze su oko načina kako se Munch jede. Da li prvo biskvit ili penu? Ili čokoladu? A šta se tek radi sa folijom nakon uživanja u slatkišu? „Peglanje“, pravljenje kugluce, figurice, nekog drugog oblika? Sa Munchom svi imaju svoj način i, što je najslađe – svi su u pravu!

Munch kao maštovit i sanjarski brend vas poziva u Zemlju Snova i ohrabruje vas da uživate, da se igrate i da sanjate velike snove. Umesto pozivnice, ovog puta smo snimili film koji je Priča za sebe.

Koje su prednosti agencijskog rada na brendu kakav je Munchmallow?

SONJA KALUŠEVIĆ Prilika da radimo na repozicioniranju i komunikaciji za brend sa tako dugačkom tradicijom kakvu ima Munchmallow, za nas i kao agenciju i kao tim je veliki izazov. Munchmallow „Priča za sebe“, za nas počinje sa radom na brend poziciji, koja je zatim oživela kroz dve kampanje.

Uspeh kampanje je uvek najbolja potvrda dobro postavljene pozicije i tu leži najveći izazov – kako izabrati poziciju koja je relevantna za brend, ali i dovoljno široka da može da se eksploatiše iz kampanje u kampanju, bila ona taktičkog ili imidž tipa.

Ovako postavljena pozicija je za nas i velika odgovornost. Tvrdimo da je Munch Priča za sebe, tako da je sada naša obaveza da to dokažemo kroz svaku brend komunikaciju.

Izvođenje kampanje zasnovane na brend filmu zahteva značajno više resursa od kampanja na kakve smo navikli. Kako ste se odlučili na ovaj format neuobičajen na našem tržištu?

IVAN ŽAGAR Prvi put kada se ideja pojavila, znali smo da tako mora da bude, bez kompromisa i prevelikog ustezanja. Pokušali smo da odbacimo sva ograničavajuća uverenja i ustaljene prakse i rutinu, koje su tako često prisutne u pristupu stvaranja kampanja i krenuli smo da radimo na brend filmu.

Format brend filma zahtevala je ideja. Mi smo, kao i naši junaci, morali da pređemo dugačak put od sna i vizije, preko inicijalnog koncepta i produkcije, pa sve do egzekucije ove naše Priče i tačke u kojoj smo sada. Više elemenata u svakoj fazi je bilo atipično i zahtevalo je posebnu pažnju i deluje mi da smo iz celog procesa dosta naučili. Najvažnije – napravili smo nešto što smatramo da je vredno, toplo i emotivno. Napravili smo brend film.

Snaga i ambicija ove velike ideje je prepoznata na početku procesa, pa samo od starta imali punu podršku cele kompanije.

Koji su preduslovi za stvaranje kvalitetne, drugačije integrisane kampanje?

SONJA KALUŠEVIĆ Kao što je Ivan rekao, prošli smo dugačak put od sna i vizije do realzacije brend filma 🙂

U pogledu procesa rada, za mene je ovo zaista školski primer kako bi rad na projektu trebalo da izgleda. Od inicijalnog angažmana na brend pozicioniranju 2017-2018, koji je bio zajednički strateški rad klijenta i agencije, pa sve do rada na novoj kampanji. Možda zvuči idealistički, ali ono što je najvažnije za ovakav projekat jeste da je kampanja unapređena u svakoj fazi rada i da su svi učesnici dali veliki doprinos. Od agencijskog tima koji je jedva čekao priliku da pokuša da nadmaši prethodnu kampanju, do klijentskog napora, ne samo u delu realizacije kampanje, već i u strateškom i kreativnom delu. Posebno smo ponosni i na doprinos produkcijskog tima i svih saradnika.

Koja je sledeća Munch priča, da li da očekujemo seriju na Netflixu?

IVAN ŽAGAR: Videćemo, u pregovorima smo, pored Netflixa, i sa HBO i Amazon Prime platformama, pa ko se pokaže kao ozbiljniji partner..

SONJA KALUŠEVIĆ: ..da ispregovaramo sa Netflixom da deo budžeta za četvrtu sezonu Stranger Things preusmere na nas? 🙂

Čitaj dalje: