Nectar
20 godina – Nije svejedno ko je vaš izbor!
Za portal advertiser-serbia, Vanja Mitrović je razgovarao sa Nenadom Danilovićem. Tema – kanski festival.
– Ne. Naši najbolji kreativni radovi od prošle godine su komercijalnog karaktera, kreirani sa ciljem da svojim brendovima obezbede dobit, kako na nivou prepoznatljivosti kod publike tako i u finansijskom smislu. Naravno da smatramo da su veoma kvalitetni, što dokazuju regionalne i domaće nagrade koje su osvojili, ali da možda i dalje nisu dovoljno konkurentni za, još uvek, najozbiljniji globalni advertajzing festival.
– DIESEL, sa kampanjom „Be a follower“ koju potpisuje Publicis Milano. Od 2017. godine, ovaj brend u saradnji sa agencijom radi na strateškoj platformi koja ističe važnost nesavršenosti, kontrirajući tako tradicionalnom snobizmu fashion industrije – nisi ti baš za ovu jaknu/farmerke/patike sem ako ne izgledaš baš ovako/ovako/ovako. Iako nije jedini brend koji to tvrdi, DIESEL to radi najglasnije, najkreativnije i najupornije, presvlačeći tako insight u strategiju i naposletku u kreativu. Od kampanje „Go with the Flaw“, preko fenomenalnog stunta „Go with the Fake“ sa izmišljenim buvljačkim brendom DEISEL, pa do poslednjeg rada „Be a Follower“ (not an Influencer) – jer se oni tako savršeni u stvari samo zlopate po ceo dan beskonačno fotkajući tanjire sa hranom i peru svu tu svoju garderobu između kačenja storija i ništa je ne nose i ne uživaju u njoj kao ti u svojim senfom uflekanim majicama i od sedenja na zidiću sa prijateljima izguljenim farmerkama. A još i ako si klempav ili zrikava…pfff, baš te briga.
– Za sada, nažalost ne… bar ne u većoj meri. Razloga ima puno i nisu samo kreativne prirode. Ali ako govorimo o kreativi, ključni razlog je sigurno nedovoljno oformljena tradicija dugoročnog strateškog razmišljanja o brendovima.
U takvoj postavci, gde brend ima svoj prepoznatljiv jezik, mnogo je lakše kreirati kampanju koja komunicira šire i rezonuje dalje od trenutka u kom nastaje.
U tom smislu, preduslov razigravanja u advertajzingu koje dovodi do uspeha komercijalnih projekata u Kanu je utemeljen brend identitet. Na taj način se kreiranje rasterećuje od nepotrebnih pitanja o identitetu brenda i usmerava se ka pisanju hitova – što tek nije lako, ali bar kad čuješ pesmu znaš ko je zapravo peva 🙂
„Nušić? On ti je aktuelniji nego ikad!“ Ove godine, tačnije ovog meseca, navršava se 80 godina od smrti jednog od najvećih naših komediografa, Branislava Nušića.
Strateški planeri su obeleženi kao interni “šezdesetosmaši” oglašivačke industrije. Nakon pola . . .
Šta kupujemo kada kupujemo neki proizvod - stvar, osećanje, iskustvo, status, uspomenu ili nešto . . .